一、需求偏好
近年来,医美的需求人群不断增长,同时由最初的女性市场逐步演变到男性医美占据“半边天”。在“颜值文化”流行的今天,男性植发诉求明显。
2020年我国医美行业消费者结构
资料来源:观研报告网《2022年中国医美市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》
医美消费主体也趋于年轻化,从各年龄段医美消费人群占比来看,95后、00后共计占比过半。近年男性颜值意识崛起,更美平台男性用户占比逐步提升。
2020年我国医美行业消费者年龄结构
资料来源:观研报告网《2022年中国医美市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》
从消费者访问医美APP热频词来看,肉毒素注射、玻尿酸注射、小气泡、光子嫩肤等成为年度热词。
2020年我国医美行业消费需求结构
资料来源:观研报告网《2022年中国医美市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》
从消费需求结构来看,皮肤美容成为消费者购买医美产品以及服务的主要内容,其次塑形类占比较高。
2020年我国医美行业消费购买服务结构
资料来源:观研报告网《2022年中国医美市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》
从细分消费需求来看,手术类消费者占整体人群的比例逐步提升,其十分在意面部维护,其中头、面部项目占比较高。
2020年我国医美行业细分消费需求
资料来源:观研报告网《2022年中国医美市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》
二、价格偏好
由于医美消费高单价的特性,导致医美机构主要集中在一、二线城市,近年来,三线城市以下求美者的购买力逐渐提升,预计这些求美者将带动医美行业未来主要增量市场。
2020年我国医美行业价格偏好
资料来源:观研报告网《2022年中国医美市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》
三、品牌偏好
目前主要的电商平台,如新氧、更美等都有大量的医美产品以及服务销售,同时也不乏朋友圈、微信群等渠道售卖,从消费者选择品牌偏好来看,大多消费者愿意在有质量保证的正规渠道购买。
2020年我国消费者购买医美产品品牌偏好
资料来源:观研报告网《2022年中国医美市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》
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