大众汽车捷达传播策及规划.ppt 43页
汽一大众2009年三季度捷达传播策略及规划(初稿汽-大众销售有限责任公司大众品牌市场推广部大众品牌市场推广部 一汽一大众FL式MN■7-12月捷达传播策略及规划■7-9月广告表现7-9月展厅物料79月活动规划79月公关规划79月捷达工作分工大众品牌市场推广部 一汽一大众FL式MN■7-12月捷达传播策略及规划■7-9月广告表现■7-9月展厅物料■7-9月活动规划■7-9月公关规划■7-9月捷达工作分工大众品牌市场推广部 捷达2009年下半年传播策略思路一汽一大众FL式MN现状及问题解决方案牌力层面品牌力层面品牌老化:捷达19年历程既賦予了它骄人的品牌力提升:以捷达150万辆的荣耀,转化为业绩,也使它承受了品牌老化的消费者认知消费者对产品和品牌的信赖,来改善品牌老捷达在一四级主力市场市场声音弱化的认知。同时,从捷达19年来不断的创新·销售力层面塑造了同级别轿车具有开创性的几个“第一”销售力逐渐削弱:捷达虽然以“常青树”的口提炼产品可靠、值得信赖的支撑点碑在同级别中保持了领先的销量优势,但是在制造事件、典型案例等传播提高市场声音其主力市场:一、二、三、四级市场占有率都销售力层面有不同程度的损失结合150万事件、国庆60周年等丰件推出促用事实证明产品可靠、值得信赖,引发“理性的选择”大众品牌市场推广部 捷达09年7-12月传播任务一汽一大众FL式MN引发更多关注传播捷达所经历的产品创新、市场表现、用户信赖等方面,利用广告宣传,传播品质可靠才是“理性的选择通过巡游、巡展等活动,扩大捷达与消费者的接触面设计促销理由利用150万下线、国庆60周年、迎新年、巡游等事件,设计促销并加以宣传大众品牌市场推广部 2009年下半年捷达传播规划一汽一大众FL式MN品牌传播层面区域支持层面■庆祝150万辆下线■提供区域促销广告报版,支持区域及经销商进行捷达广告发布8月-9月:广播、报纸(重点市场,区域150万辆下线理性的国庆60周年■传播捷达产品可靠,值得信赖的选择迎新年主题,利用广告宣传传播品质可靠巡游促销才是“理性的选择”,以达到品牌■经销商活动模版及物料设计情感延续捷达巡游活动方案及物料设计12月:电视150万辆下线展厅活动及物料设计常规展厅物料大众品牌市场推广部 捷达09年7-12月市场计划一汽一大众2009月份|3||48|4748|事件点周年国庆捷达品质广告片线上媒体选择:广播、报纸(区域及D媒体选择:核心电万辆下线纪念手册捷达折页150万辆下线公关传播捷达19年回顾大众捷达,传播品质信赖,诠释理性选择的内涵区域150万辆下线进行促销活动广告宣传国庆促销活媒体建议:广播元旦促销宣传经销商:150万辆下线客户关怀活动经销商开展捷达销售下沉至三阳级城市,销售点开拓或巡游外展大众品牌市场推广部 一汽一大众FL式MN■7-12月捷达传播策略及规划■7-9月广告表现■7-9月展厅物料■7-9月活动规划■7-9月公关规划■7-9月捷达工作分工大众品牌市场推广部 精彩源自150万信赖”平面广告——信赖篇1一汽一大众FL式MN以证言的表现形式,来表达捷达车带给众多车主的信赖感,在展现车主形象的同时,将捷达的各种优势一一展现大众捷达,给人很强烈的带入感关于信赖已经有一百五十万人达成共识JETTA达一汽“大众遭法的选围店我5 AGTAR EM New。
RAG。LF高尔夫JTTA是m经销高及价格信息大众品牌市场推广部 精彩源自150万信赖”平面广告——信赖篇2一汽一大众FL式MN以证言的表现形式,来表达捷达车带给众多车主的信赖感,在展现车主形象的同时,将捷达的各种优势一一展现,给人很强烈的带入感孤如为么的一次《所都堤么算下豪部兴JETTA捷达一份信赖一百五十万种表站w0RA发GOLF赢夹JHT(e大众品牌市场推广部
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