不少客户会问先做营销还是先做品牌,
是不是做品牌就不需要再做营销投入?
今天就系统的解答一下
品牌战略和市场营销的区别和联系 。
⭕️品牌战略定义:
品牌是塑造有吸引力的自己吸引对方 ,需要长期投入 。
⭕️市场营销定义:
营销是接近对方了解需求 ,短期会有回报。
⭕️品牌战略解决的问题
价值战略:产品价值、服务价值、体验价值、思想价值、精神价值
文化战略:企业文化 、品牌思想、企业故事、品牌故事、产品表达
关系战略:建立用户为中心的文化,了解用户的需求和价值
⭕️市场营销战略解决的问题:
我们为谁服务 ——目标市场
他们需要什么——需求洞察
我们如何满足需求——4p 、5p
⭕️品牌战略通过:品牌故事、视觉锤、品牌调性、定位、
独特的卖点、品牌活动、品牌名称、slogan
赢得目标市场的整体品牌认知 获得美誉度忠诚度
⭕️市场营销战略通过广告、活动、优惠、促销活动
、销售、媒体投放、消费者互动提高市场占有率和销量
最后留下一个思考题:
1⃣️谷歌认识到人们需要更快、更有效访问互联网信息时,创建了可以对查询结果进行分类和排序的强大搜索引擎。
2⃣️宜家意识到大家需要更便宜的家具时,推出可拆卸家具。
3⃣️哈雷的自我定义
自由、个性的独特生活方式
以上是品牌战略还是市场营销?
#品牌力和营销力哪个重要?[PK]# @商业广告薯
有话要说...