2022美妆十大影响力事件：资本市场变天，阵痛与机遇并存
2022年，对于美妆行业来说，是充满变局的一年。
这一年中，美妆行业遭遇资本退潮、流量红利见顶，部分明星企业进入转型阵痛期，同时，随着行业整合加速，一些细分赛道表现出强劲增势，更多国潮企业从“营销为王”转向“研发为王”，迈出了更理性、从容的步伐。孰能脱颖而出，并重新定义行业竞争格局？
为直观展现过往一年的行业变迁，记者综合新闻报道与网络热点，梳理出2022年度美妆行业十大年度事件。以下事件按时间先后排序：
最严儿童化妆品规定来了
自2022年1月1日起，《儿童化妆品监督管理规定》（简称《规定》开始）施行，这是我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件。《规定》首次明确儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。《规定》要求化妆品包装上标注国家药监局规定的标志；此外，儿童化妆品配方不允许使用以祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料。
美妆企业搭上“元宇宙”营销顺风车
2022年，“元宇宙”概念广受关注，美妆品牌也纷纷通过跨界联名、跨界代言及打造自己品牌虚拟人物IP等的方式进行“加注”。2月，elf彩妆官宣虚拟歌手哈酱成为其跨次元潮妆主理人，并以“AI漫游妆”为话题做跨次元潮妆企划。数字虚拟人 AYAYI成为元宇宙美妆代表，持续受到受到包括自然堂、魅可MAC、水之密语、纨素之肤等多家品牌的青睐。同时，随着明星翻车事件频发，不少品牌意识到虚拟人是转移代言风险的不错选择，有意识地推出了品牌虚拟形象，例如花西子品牌虚拟代言人“花西子”；欧莱雅打造的“M姐”、“欧爷”等。
露营美妆成春夏热潮
2022年，“露营潮流”催生了户外护肤、露营美妆等热点话题。特卖电商唯品会平台上，相关关键词搜索量从3月起均保持超70%的同比增速，到了二季度，其户外美妆、护肤产品总体销量环比激增55%。生活方式平台小红书上，仅“露营防晒”就有超过有6万的笔记数。卡姿兰、薇诺娜、高姿等各大美妆护肤品牌闻风而动，围绕露营需求推出针对性的防水防汗产品；以唯品会为代表的各电商平台也敏感捕捉到露营的热门现象，联动品牌，通过“春季出游”“露营好物”等主题促销活动，带动平台相关品牌增长。
国际巨头改变市场增量玩法
5月，欧莱雅、资生堂两大美业巨头相继在中国设立投资基金。欧莱雅中国和东方美谷签约，宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，致力于投资创新美妆科技。同一月，资生堂首个中国投资基金“资悦基金”的实体——厦门资悦股权投资合伙企业（有限合伙）注册成立。根据公开资料，上述美妆企业都或深或浅地布局了大健康赛道，重点关注与皮肤科学相关的技术。随着中国美妆市场在渠道、品牌、供应链各方面的成熟和优化，外资企业也不再一味收购本土品牌或自主开发新品牌，而是以一种更加灵活的方式进行商业投资。
多家中国美妆企业启动全球“买买买”
2022年7月，水羊股份发布公告称，拟以约3.37亿元收购法国高端化妆品品牌 de Beauté母公司90.05%的股权及部分债权。据美妆媒体“青眼”不完全统计，从2018年以来，分别有逸仙电商、高浪、珀莱雅、水羊股份等7家公司，投资或收购了国外美妆品牌及公司，或针对境外优质美妆标的，设立了相应的产业基金。过去国际公司大肆收购中国美妆品牌的局面已发生逆转，国内美妆企业已逐渐形成了“买全球”之势。
唯品会与脉脉联合发布职场美妆报告
2022年9月，职场社区和招聘平台脉脉联合特卖电商唯品会共同发布《2022职场美妆新趋势》，针对70后至00后人群开展职场美妆消费调研。结果显示，职场人士平均每天化妆所需的时间是27.88分钟。同时，不同年龄段的职场人群每年在美妆上的花费大不同，其中90后开销最大，在参与调研的90后用户群体中，最近一年美妆消费金额的中位数达到了3-5万元。值得一提的是，在“拒绝无效内卷”的号召下，越来越多的年轻人将职场美妆定义为“悦己消费”，而不仅仅是工作需要，职场美妆趋势正变得愈发多元化、个性化。
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