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2月份7部电视剧收视率破1% 电视媒体迎来新机遇？

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1年前
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近几年来，随着视频网站和短视频平台的兴起，“唱衰电视论”不断出现，收视率下滑、广告份额减少，电视台面临重重挑战。而新冠肺炎疫情下，众多观众回归电视大屏追剧看综艺，传统电视媒体或迎来新机遇。

微信公众号截图

电视剧收视创新高

近段时间可能是人们看电视最多的时候。据中国视听大数据(CVB)统计，2月份电视剧日户均观看时长较1月份提升30.6%。2月共有7部黄金时段电视剧、19档61期综艺节目和5部54集纪录片收视率超过1%，相比1月份数据有所上升。

收视率超过1%的电视剧分别是《新世界》《奋进的旋律》《下一站是幸福》《决胜法庭》《安家》《完美关系》《绝代双骄》。

其中，孙俪、罗晋主演的《安家》收视表现较好，屡夺收视榜首。2月份达2.548%，在3月7日至3月13日，其收视率还高达3.534%，成为去年12月以来首部综合收视率突破3%的电视剧，创下2020年电视剧新高。

《安家》收视率

2月份的综艺成绩单也较为亮眼，《中国诗词大会5》《2019主持人大赛》收视率均超过2%，《快乐大本营》《歌手当打之年》《声临其境Ⅲ》《非诚勿扰》《新相亲大会》收视率均超过1%。

观众为何回归电视大屏？

多项数据显示，疫情期间，传统电视媒体正在人们生活中占据越来越重要的位置。据中国视听大数据(CVB)统计，1月25日至2月9日，全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.5%，收视总时长上涨41.7%，电视机前每日户均观看时长近7小时。

观众回归电视大屏，一方面是因为疫情期间，人们对疫情相关报道关注度较高，多档新闻类节目发布权威信息，满足观众的信息需求。全国地方卫视频道晚间新闻收视率也全面大幅增长，12省份收视率涨幅超50%。

《亮剑》海报

另一方面，有专家认为，电视也在疫情期间起到了心理陪伴和精神抚慰的作用，看剧看综艺成为人们居家生活的调节剂。电视台播出《亮剑》《父母爱情》《大宅门》等不少老剧，收视依旧不逊色。国家广播电视总局还曾协调100余部优秀动画片、纪录片、广播剧以及10余部电视剧版权，捐赠给湖北省各级电视台播出，包括《急诊室故事》《产科医生》《琅琊榜》《鸡毛飞上天》等。

在无法进行现场拍摄的情况下，电视媒体也创新制作方式，推出多档“云录制”综艺。湖南卫视推出《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》两档定制节目，展现当下人们的“宅家生活”。《歌手·当打之年》《声临其境3》等也采取视频连线和“云录制”的方式，观众线上参与投票和配音，收视表现和反响都不错。

多档节目进行“云录制”

电视媒体挑战仍在

疫情期间新闻节目、电视剧、综艺收视率持续升高，某种程度上显示出传统电视媒体在内容和平台上的优势，譬如权威性、专业性、较强的内容生产力、传播覆盖面广等。

不过，值得注意的是，观众回归电视大屏也有其特殊原因。收视率要持续上涨，电视媒体仍面临着观念和技术融合的挑战。

疫情期间，多家电视媒体在台网互动、大屏小屏联动方面的尝试值得鼓励，如在新媒体端推出24小时直播、将长视频短视频进行组合编排、在综艺中加入vlog等，使传播场景从固定转向移动化。(袁秀月)