城市需要“有趣的灵魂”
探寻城市路径，揭秘经济逻辑
城叔的新使命
三年多前，“城市进化论”启程。城叔旗帜鲜明的使命，是要见证和记录一场前所未有的城市进化历程，探寻城市进化路径，揭秘城市经济逻辑。
毫无疑问，城市进化是一个没有止境的历程。今天的中国经济，进入一个品牌经济的时代；今天的中国城市，也进入了一个城市品牌化的新阶段。
塑造和提升城市品牌，成为每个城市主政者孜孜以求的新使命。城市的进化，意味着一个城市的品牌资产不断积累、品牌价值不断彰显的过程。
换言之，城市进化积累起城市的品牌资产，城市的品牌资产转化为城市的品牌价值。城市品牌既是城市进化顺理成章的结果，也是推动城市进化的活水源泉。
城市在进化，“城市进化论”也在进化。城叔的新使命之一，就是要在城市品牌化的新阶段，探寻城市进化的品牌密码。“城市品牌观”应运而生。
01
所谓“城市品牌观”，是观察的观，也是观点的观，既要观察城市进化过程中，城市品牌塑造和提升的内在逻辑，也要汇聚和传递那些关于城市品牌最有价值的思想和声音。
无论是观察，还是观点，始终立足“城市进化论”的初心：城市，为人而生，也为人而进化。
不忘初心，方得始终。人，就是城市品牌的初心，就是城市品牌的始终。城市的品牌资产，是基于人心和人性的资产，城市的品牌价值，也是基于人心和人性的价值。城市品牌的提升之道，也是顺乎人心、完善人性的发展之道。
为什么这样说？不妨从城市品牌的本源寻找答案。
广义来说，城市品牌无时不在，无所不包。一个城市的宜居宜业，是品牌；一个城市的建筑坐标，是品牌；一个城市的文化遗产，是品牌；一个城市的风土人情，是品牌；一个城市的排行荣誉，是品牌；一个城市的里子和面子，都是品牌。
当然，城市品牌还可以是一句文案，比如“成都，一座来了就不想离开的城市”；可以是一个或一群代言人，比如任正非、马化腾这样的创业者之于深圳；可以是一首歌曲，比如广为传唱的《东方之珠》；还可以是一个打卡地，比如长沙“代名词”文和友……
城市品牌，就是综合一个城市的各种要素禀赋、特色优势，所能带给外界的认知、情感和印象。正是因为这些认知、情感和印象，而积累起城市的品牌资产，转化为城市的品牌价值。
02
无论怎么定义，城市品牌首先是一种性格。因为城市需要明确而清晰的品牌定位，即在成千上万座城市中，具有唯一性、排他性的个性与灵魂。如同一个人总有他的个性与灵魂，一个由千千万万市民组成的城市，自然而然也有她的个性与灵魂。
所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。城市需要个性，品牌需要灵魂。城市品牌，当然也就为人而生，为人而进化。
我们说北京大气、上海奢华、深圳前卫、成都生活、重庆火爆、西安古朴、大连阳刚、杭州温柔、苏州精致、武汉江湖……等等，这些城市性格，都源于世世代代生活在这个城市的人们，是他们成就了城市的品牌标签，创造了城市的品牌资产。
图片来源：张建 摄
因此，看一个城市品牌，其实是看到这个城市的人。他们有怎样的面孔和灵魂，城市就有怎样的面孔和灵魂。
这也是城市品牌与企业品牌的不同之处。一个企业的品牌更多是向外的，指外部的公众和客群对企业和产品的认知和情感。一个城市的品牌，虽然也在乎外部公众和舆论的评价，但更多的是向内而生。
因为一个城市最重要的服务客群，就是她的市民。市民的感受和口碑，是城市品牌的内在源泉，也决定着城市对外展示出来的品牌形象。一个城市最重要的品牌资产，就是市民对城市品牌的认知和情感。
03
品牌价值也是这样。一个企业，可以设计一套指标体系，来计算它所拥有的品牌资产，在现在和未来能够给公司带来多少收益；而一个城市，却很难计算她的品牌价值。
因为城市品牌存乎人心，是真正的无形财富和无价之宝。通过城市品牌的塑造与提升，可以为城市吸引源源不断的各类资源，包括经济资源、科技资源和人才资源，以及内在的精神资源。
品牌价值的核心，在于品牌的价值观。一个城市的价值观，就是市民的价值观，当然也是城市主政者怎么对待市民的价值观，即如何实现人们更美好的人生，更幸福的生活。城市的价值观，是城市品牌价值的根深蒂固的那一部分。它决定了城市品牌的高度、深度和厚度。
城市品牌的推广传播，很大程度上，也是在传递城市的价值观。通过这个过程，来占领外界受众的心智，俘获他们的认知、情感和印象。因此，推广城市品牌，就是在推销一座城市的精神。
当然，在不同的时代，品牌有不同的传播形式与传播路径。新媒体时代，为城市品牌的推广、传播，提供了更大的平台和广阔空间。这也是城市日趋品牌化的时代背景。
“城市品牌观”的诞生，正基于此。在这个城市品牌化的新时代，它源从“城市进化论”的初心，去探寻城市进化的品牌密码：如何精准塑造城市的品牌性格，更好地积累城市品牌资产，更多地彰显城市品牌价值，最终更有力地推动城市的进化。
城叔愿与君共勉，一起寻找答案。
文字 | 付克友
来源 | 城市进化论
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