广东人这样“边玩边赚钱”
活动现场
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文/羊城晚报记者 黄颖琳 胡彦
图/受访者提供
自1952年最早有记录的电子游戏诞生以来，70多年间，根据Newzoo发布的报告预测，全球游戏市场实现了从0到2022年1844亿美元（约合12871亿元人民币）的跃升。游戏是各地都在抢占的“新阵地”。
中国的“虚拟世界”正在创造更大的价值。我国游戏产业继续登峰，电竞产业已走出去年的低谷。而广东不仅吃下全国所有地区中数量最多的游戏企业、上市游戏企业，而且拥有网易游戏、三七互娱、多益网络、四三九九等多家龙头企业。接下来，如何念好游戏的生意经、走好出海航线？
斩获全国近八成市场
广州深圳游戏并驾齐驱
2月中旬，2022年度中国游戏产业年会、2022广东游戏产业年会相继落地广州，游戏产业的“超级引擎”再次在南粤大地发出轰鸣。
会上，《2022广东游戏产业发展报告》（以下简称《游戏产业报告》）重磅出炉。纵观过去一年的成绩单，2022年广东省游戏营收规模预计达到2115.7亿元，占全国比例为79.6%，全球网络游戏营收规模的占比则达到24.0%。与此同时，增长率同比下降8.9%由正转负，自2015年首次下滑。
对此，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆解释称，市场规模收缩是2022年全国乃至全球范围内普遍出现的状况，而非仅存在于广东。“这是由于受宏观经济疲软、地区形势不稳定等的影响，用户的付费行为出现下降，进而导致产业市场规模收缩”。
鲁晓昆特别提到，广东游戏市场规模虽然下降，但降幅小于国内市场整体，头部企业及头部产品的带动作用依然帮助地区保持相对优势。《游戏产业报告》显示，国内流水前100名的移动游戏中，广东占比74.10%；国内流水超10亿元的移动游戏，广东企业占比65.80%，广东游戏产品优势明显。
此外，广东游戏企业队伍庞大，总数已超万家，占比32.1%，在全国居首位。其中，游戏营收5亿-20亿元企业15家，20亿-100亿元10家，100亿元以上3家。全国32.3%的游戏产业人员均集中在广东。
广州和深圳，从游戏企业的水平与数量来看，都堪称广东的“双C位”。
广州有“中国游戏第一街”之称的科韵路云集各路高手。羊城晚报记者走访发现，从广州市天河区科韵路到羊城创意产业园，就聚集了网易、三七互娱、贪玩游戏、银汉游戏等20余家知名企业。深圳则包揽了冰川网络、中青宝、创梦天地等名企。2022广东游戏产业年会公布的数据显示，截至2022年9月29日，中国上市游戏企业197家，其中50家来自广东，而广东的56%集中在深圳。企查查数据显示，广州和深圳两座城市的游戏相关企业数量也分别包揽全国第一、二名。
随着国内游戏市场愈发成熟，越来越多厂商选择投身出海浪潮。广东游戏行业作为全国的“领头羊”，接下来，还将加快游戏出海的步伐。《游戏产业报告》提到，2022年广东省游戏出海营收规模预计达到370.2亿元，其中80.6%的收入来自广东企业自研自发。美日韩依旧是国内手游出海的主要目标，共占海外市场营收的56.4%。
本土选手同台竞逐
打好“文化+科技”两张牌
“在游戏产业高质量发展的今天，‘重估’游戏价值，对游戏进行再认知，已是大势所趋。”2022年度中国游戏产业年会上，腾讯互动娱乐副总裁张巍说。当今，游戏不仅能与传统行业融合，甚至反推前沿科技进步。
据张巍介绍，“文化”与“科技”是腾讯最鲜明的色彩和标签。其一，作为独具特色的文化传播媒介，游戏呈现出了越来越强的文化传播力和吸引力。例如，《王者荣耀》推出敦煌文化数字供养人功能，《QQ飞车》通过赛道设计串联中国标志景观，成为对外传播中国文化的重要载体。
其二，依托先天的科技属性，游戏成为推动科技创新、数字经济发展的新动能。以MOBA类游戏为例，其具有多人协作性，在不对称信息下博弈空间极大，是人工智能研发的绝佳“试验田”。张巍预估：“其中的经验和结论，未来有望在医疗、制造、无人驾驶、智慧城市等领域带来深远影响。”
扎根广州本土的尖子生网易游戏，近年来也频频发力。网易财报显示，2022年前三季度游戏及相关增值服务净收入共计541亿元，其中经典旗舰类游戏《梦幻西游》《大话西游》系列保持极其旺盛的生命力，其他精品游戏如《第五人格》《无尽的拉格朗日》等人气不减。
回到探索实践上，网易公司高级副总裁王怡同样强调了两点：一是用游戏的想象力，为传统文化注入新时代的生命力；二是用游戏的前沿技术，为数字融合开拓更多可能性。“目前，网易游戏已经成为国内自研引擎投入最大、使用最多的互联网企业之一，并拥有多个行业领先的人工智能实验室”。
在《斗罗大陆：魂师对决》《云上城之歌》《叫我大掌柜》等拳头产品的助推下，三七互娱2022年成绩可算得上是“突飞猛进”，前三季度净利润达22.57亿元，同比增长31.11%。其中，海外业务表现尤为亮眼，稳居data.ai公布的中国游戏厂商月度出海收入榜前三。
对于赛道风口，三七互娱集团高级副总裁杨军提到，看好元宇宙领域未来发展趋势，并已尝试将中华优秀传统文化和元宇宙做结合。
除了上述头部游戏企业，中小型体量的选手也应借势突围。对于未来游戏行业的整体趋势，鲁晓昆认为，要紧紧抓住玩法融合、游戏出海、全域经营、元宇宙、IP塑造这五大热点，才能让游戏高质量发展的新风拂面而来。
中国电竞可引领潮流
深圳要下好产业布局“先手棋”
前不久，“00后”李培楠夺得中国首个《星际争霸2》世界冠军，意味着中国在电竞版图上新的开拓，让电竞离“人人皆知”又近了一步。
事实上，过去一年，电竞产业压力重重。近日，2022年度中国电竞产业年会召开，会上公布的《2022年中国电子竞技产业报告》（以下简称《电竞产业报告》）显示，2022年我国电竞产业营收1445.03亿元，同比大幅下滑14.01%，为近五年来的首次，电竞用户规模4.88亿元，同比也略有减少。国内共举办了108项电子竞技赛事，较2021年有所减少。
而今年2月16日，国内电竞头部企业英雄体育VSPO宣布将获得沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group的18亿元现金投资，这被视为可能吹响了2023年国内电竞市场复苏的号角。
去年，电竞成为杭州亚运会正式项目，让这座蕴藏财富的“冰山”，更加有望成为后疫情时期体育产业发展的全新增长点。《电竞产业报告》显示，2022年，中国电竞用户规模高达4.88亿人，到2022年年底，中国市场的收入占全球电竞收入近三分之一，已成为亚洲最大的电子竞技市场。“一定程度上说，中国电竞可以引领国际的潮流。”会上，英雄体育VSPO内容事业群总裁谢帆说。
从地域来看，广东的电竞企业数量名列前茅，全国占比达17.31%，约为第二、三名上海（9.72%）和江苏（8.42%）之和。“广东拥有非常友好的游戏和电竞产业环境，在电竞产业有得天独厚的优势和条件，广东发展电竞毋庸置疑，我非常看好。”2022年度中国电竞产业年会上，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军表示。此外，居住在广东的电竞求职者数量也最多，广东相当有招聘“魅力”，占比达17.52％。
众多蓬勃生长的企业，为广东电竞的健康发展注入能量。趣丸科技副总裁、TT电子竞技俱乐部CEO刘一非表示，腾讯、网易、趣丸等电竞头部企业和数以亿计的用户，成为推动电竞在数字化浪潮中持续澎湃的原动力。
他进一步分析，广东电竞游戏研发和硬件设备这两类企业的数量占比明显比较高，有着雄厚的游戏电竞产业基础、强劲的经济实力、优渥的扶持政策，为企业创造了良好的营商环境和发展空间。
提升电竞竞争力，广东各地跃跃欲试。去年，深圳率先开启电子竞技员的从业资格培训和技能认定试点工作，首批电竞选手领证了，选手和企业的竞争力有了更科学具体的标准。“广东要把握好机遇和时机，能够率先做出与众不同的或者更好的电竞活动或者案例，为全国打个样。”唐贾军说，深圳尤其是南山区有先发优势，在产业布局上可以下好“先手棋”。
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