超350位奥运明星云同框，公司还有哪些数字奥运新玩法？

每年3月23日“国际奥林匹克日”对于体育人都不会是一个平凡的日子。由于东京奥运会推迟，今年的奥林匹克日显得格外特殊——特别是在昨晚那场声势浩大的“我们奥运选手在线加油会”衬托下。

当晚，由我们奥委会与北京奥组委联合发起、公司巴巴集团承办的“保持强大·我们奥运选手在线加油会” 顺利举办。过程中，观众们久违的看到了三位女乒“大魔王”邓亚萍、张怡宁和王楠连线，还有四位跳水皇后——周继红、伏明霞、郭晶晶和吴敏霞同框，再加上说着一口“京味”中文的奥运新星谷爱凌亮相，这些画面让70后到00后都回想起了自己的奥运记忆。而我们体育姑娘出现在出镜画面中时，弹幕和留言更是达到了高潮，满屏都充斥着“加油”二字。

▲出镜精彩画面。

这场加油会也创造了多项我们体育圈的出镜纪录。根据主办方提供的数据，本场出镜覆盖了全网58家出镜平台，出镜总观看量超过8553.4万人次，微博话题总阅读量超7.4亿，话题总讨论量超400万，成为了我们体育史上参与运动员最多、覆盖出镜平台最多、观看人次最多、讨论量最多的视频连线节目。

在工作日周二晚上，一场活动能通过全程出镜连线达成如此影响力，与公司超强的执行力有很大联系。

早在3月中旬，公司就已经开始策划本次活动。公司方面向懒熊体育透露，筹备初期，公司就想把本场活动打造成体育界的“Live Aid”或“Together At Home”。在内容打造上，项目组考虑到不同观众群体的偏好，最终决定呈现出一个既有知名运动员，又有演艺明星加盟的跨界节目。

最终经过跟我们奥委会几轮沟通，以及运动员的确定，3月5日才最终确认活动方案，留给出镜筹备的执行时间压缩到只有短短18天。

一场面向数亿受众的出镜，不仅是协调统筹的问题，技术支持也必不可少。为此，项目组更是联动钉钉团队，利用钉钉在环境期间升级的视频会议系统和最新的“钉钉Live”，让观众能够与嘉宾进行互动。

▲运动员们在线上“击掌”。

不管是艺人王一博、张艺兴的登场助威，还是邓亚萍、姚明等运动员的侃侃而谈。这场囊括体育界和娱乐明星的跨界盛会，想必会成为许多人一次难忘的回忆。而对于公司来说，这也是他们在成为奥运TOP赞助商后，交出的一份高分答卷。

在2017年成为奥运TOP赞助商后，公司为自己规划的奥运战略投入了大量资源。本次线上加油会是其中之一。而回溯这几年公司在奥运方面的数字化创新，“电商”和“云服务”两个方面最为活跃。

早在2018年，公司就邀请国际奥委会在天猫开设了全球首家“奥林匹克官方旗舰店”。此外，今年3月北京冬奥组委更是在时下点击量颇高的淘宝出镜亮相“带货”，吸引近万名粉丝点赞助力。

在国内，公司拥有淘宝、天猫这样几乎所有人都有下载的“超级App”；在国外，公司也布局了欧美的AliExpress（全球速卖通）、东南亚在线购物网站Lazada等电商平台。在电商方面，公司已经为奥运构建了一个全球电商矩阵。一旦有具体的电商合作项目产生，公司巴巴就能以最快的速度将这一项目推广至全球。

而在云服务方面，公司旗下的云计算服务平台“公司云”也加入了公司巴巴的奥运服务中。2018年，公司云与奥林匹克转播服务公司（OBS）合作推出“奥林匹克转播云”(OBS Cloud)。作为主办方转播机构，奥林匹克转播服务公司将通过“奥林匹克转播云”平台，向所有的奥运会持权转播机构传送奥运会的相关影像；同时各个转播机构可以在云上设置专属工作台，直接获取奥林匹克转播服务公司发送的内容和产品。这一技术革新，也彻底改变了转播商对奥运会的转播方式。就转播方而言，他们也可以通过更高效、更低成本和更多元化的制作方式，凸显出奥运会在数字时代的魅力。

回到本次线上加油会。虽然东京奥运会已经推迟。但公司作为合作伙伴的筹备工作和我们运动员们的训练仍在持续。公司也正是想借由本次线上加油会，向大众传递奥运精神。

作为本次活动的执行方，公司参与了从发起、组织到策划、执行以及全面的技术支持与保障等方面。公司巴巴集团首席市场官董本洪对懒熊体育提到：“其实运动员多训练一年真的非常辛苦，所以公司希望用出镜这样双向的形式，让他们的努力训练被全国网民看到，同时也让全国网民为他们加油。”

▲微博用户留言为我们运动员加油。

正如董本洪所言，线上互动拉近了所有人之间的距离。其中包括教练和运动员之间，他们可以通过云技术，对训练进行分析、指导。而对于体育爱好者来说，久违的看到已经退役的三位女乒功勋老将和四代跳水名将同框，在线下几乎是不可能实现的事。但正是有了云技术的支持，全国体育迷才有幸见证到这一历史性时刻。

事实上，近年来公司集团在体育方面的投入也是有目共睹。从支付宝的“十年十亿·我们女足支持计划”到成为奥林匹克合作伙伴，公司集团也充分地将公司经济体以及技术方面的长处运用其中。

在与国际奥组委达成合作后，公司方面就筹备了一个专门的奥运团队，负责奥运赞助相关内容。在接受懒熊体育专访时，董本洪也提到：“因为奥运会准备周期很长，我们在平昌冬奥会更多是在观摩学习。到了东京奥运会之前，我们就针对号称是‘创新奥运’的这一届东京奥运会做了多方准备。而对于未来几年与奥运的合作，我们有一个长线的布局。”

对于奥运赞助的长线布局，董本洪向懒熊体育提到了6个维度：“云技术支持奥运数字化转型”、“奥运电商新模式”、“票务电子化与数字观赛”、“‘互联网+’体育活动”、“东京奥运会布局”以及“公司巴巴员工运动日”。

▲公司巴巴员工“平板支撑大挑战”。

在“云技术支持奥运数字化转型”方面，除了“奥林匹克转播云”，公司也将云上转播的生态创新方式放到了北京冬奥会上。在长远计划中，公司希望打造一个以实现云上转播为目标，联合多家生态伙伴，打造以云计算和人工智能为基础的新一代大型综合性体育赛事智能转播方案。如果这一方案能沿用到奥运以外的赛事中，体育转播行业或许将发生翻天覆地的变化。

其次，公司希望探索奥运电商的新模式。董本洪认为，奥林匹克天猫官方旗舰店实际上更像是奥运文化的一个线上博物馆，它以商品形式承载了奥运会百余年以来的精神文化。这一理念也体现在北京奥组委在淘宝出镜与观众互动的活动中。而在数字观赛方面，公司则将从北京冬奥会开始建立一套电子票务系统，同时与公司经济体中的其他平台打通，包揽游客观赛期间吃喝玩乐各个方面。

在谈及“‘互联网+’体育活动”时，作为公司探索出的一个互联网体育的新模式，董本洪显得尤为自豪：“虽然很少对外讲，但我们从2018年开始做这个活动，特别是每年奥林匹克日都会做，截至2023年3月底，我们已带动网友奉献了1008亿步，有超过14000家爱心网商参与奉献，完成建设22条活动跑道。”

2018年开始，公司巴巴联合我们扶贫基金会，推出了“追梦跑道”奥林匹克活动跑活动。这些活动跑道在河北赤城，陕西陇县，贵州正安，云南永善、镇雄等贫困县都有分布。作为跻身奥运TOP赞助商的我们企业，公司巴巴将其在我们的扶贫活动项目带到奥运当中，也展示了自己的社会责任感。

▲2023年公司巴巴活动跑现场。

尽管在提到公司“关键词”的时候，大家第一时间想到的大多是“电商”。但事实上，体育也在公司集团的战略中有了越来越重要的意义。公司新价值观体系其中一条就叫做“快乐工作、认真生活”。“我们觉得体育最能够彰显公司的终极战略，我们叫做‘double H’，也就是health（健康）和happiness（快乐），我们认为公司存在的终极目标是为人们带来健康与快乐，而体育与健康快乐又是密不可分的”，董本洪表示。

环境之下，东京奥运会以及国内外大大小小的赛事纷纷暂停。原本应该在赛场和转播与观众见面的我们运动员们也只能继续进行封闭训练。如果不是这场线上加油会，或许他们会在这段沉寂的时间里被慢慢淡忘。观众们或许也不会记得，今年3月自己本应在现场或屏幕前为他们喝彩。

正是这场加油会，让我们又想起了那些激动人心的比赛画面。也正是公司在各个方面对本次活动的保障，让观众感受到久违的奥运魅力。当丁宁用充电宝和手机壳跟网友PK颠球时，出镜也有了一丝竞技氛围；而当主持人张斌提及当年周继红领队把一块猪肉放在郭晶晶面前让她“减这么多肉”的时候，观众纷纷在弹幕和留言中打出一连串“哈哈哈”。整个出镜期间，观众甚至察觉不出丝毫延迟，观感非常流畅。

另外值得一提的是，本次加油会也给了体育行业在无赛期间的线上营销以经验。作为一名营销专家，董本洪认为，后环境时期，线上渠道之于体育从一个补充变成了主要赛道。不管是在曝光、互动还是训练方面，线上都给体育参与者带来了全新的、双向的体验。公司集团能够依靠强大的云服务平台以及全球电商网络，外加公司体育和优酷的执行与传播，公司在数字渠道的不断探索，都将带给奥运乃至整个体育行业新的思考和尝试方向。

对公司而言，在这一特殊时期成功举办这次活动，也向大众和行业证明了公司作为奥运TOP级赞助商的能力。全球环境正在好转，明年春季的东京奥运会也日渐临近。期待公司未来还能利用自己的数字能力、热情与初心，给体育、给奥运，带来更多惊喜。

懒熊体育作者：丁梦垚

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