万达飞凡欲做零售中间商

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财经
10个月前
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北京商报讯（记者刘宇）商业巨头频繁又紧密牵手，让零售业融合之势更为明显。万达集团与步步高昨日达成战略合作，步步高旗下购物中心、超市将进入飞凡、万达广场，万达院线也将与步步高进行深度合作。从阿里与苏宁、京东与永辉，大型零售集团从战略到股权的多元合作形式加速重塑零售业格局，但在适应期内，串联大型企业合作的关键要素商户、消费者等却需要漫长时间消化。

巨头的资源合作让零售业“拓荒”有捷径可循，此次合作步步高集团旗下32家购物中心将全面进驻飞凡开放平台，步步高连锁超市将入驻明年开业的8家万达广场。未来双方还将在四川、云南、重庆、贵州、广西等西南五省市进行更多合作。步步高董事长王填表示，零售巨头联手打造出新的商业生态，未来商业的核心是传统实体商业与互联网更好融合。万达金融集团总裁曲德君表示，实体商业正经历一场前所未有的变革，将形成大融合的发展潮流。

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在与大型商业集团加速资源合作的同时，巨无霸万达集团还有更大野心，北京商报记者了解到，基于移动端的飞凡全球招商平台将于明年1月开放，面向购物中心、商户、设计公司等购物中心生态链各环节要素。在企业端层面，飞凡与58赶集类似，欲做企业版的“淘宝网”。

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据飞凡首席运营官任伟介绍，飞凡全球招商平台可以为购物中心和商铺提供海量资源，将会吸纳包括万达广场及国内2000家购物中心甚至是全球的购物中心项目。购物中心内的铺位信息会实时发布和更新，品牌商户可以查看更新很快的铺位信息。任伟表示，飞凡全球招商平台让商户与合作项目的信息全部透明化，打消过去的信息不对称。

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在初期运营阶段，飞凡将免费开放，但审核标准相对严格和更高。与万达广场高效的开店速度相比，飞凡的成长也有严格时间表。截至目前，已有近400家购物中心与飞凡达成合作，明年这一数字计划增长至1000家。

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商业巨头频繁联手让电商与店商界限越来越模糊，集团间形成的紧密资源关系网加速了零售业融合。高层联系密切让万达集团与步步高仅用了两个月时间实现合作，但如果缺少高层间的碰撞，联手的过程会变得十分漫长，仅法务层面的谈判、集团间的各项流程就将耗时很久。

目前，飞凡的合作伙伴基本为全国、区域级明星企业。飞凡已与五洲国际集团旗下项目、一方集团旗下龙德广场、红星商业旗下爱琴海购物公园、西安赛格国际购物中心、立天唐人商业集团旗下项目等国内大型商业集团合作。尽管大型集团合作积极，但落实到商户与消费者层面仍然需要时间。从筹备飞凡网到飞凡招商平台，万达也经过了很多曲折之路，但对新商业模式探索一直敢于试错。在零售业格局重塑期，消费者需要引导接受更多未来商业的新形式，商户则要在利益结果尚不明确的前提下配合商业项目变革。在适应期间，大型商业集团的平台开放需要更多耐心与商户交流，在签约后，后台体系的搭建、商户的磨合还将经历很长时间。

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