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腾讯音乐Q3财报：付费用户数量创新高，音乐版权依旧是双刃剑

11月12日，音乐公布了2019财年第三季度未经审计财报。无论是营收还是付费用户，相比于去年有了较大的增长。

财报显示，腾讯音乐第三季度总营收为人民币65.1亿元（约合9.10亿美元），较2018年同期人民币49.7亿元增长31.0%；归属于公司股东的净利润为人民币10.3亿元（约合1.44亿美元），较2018年同期人民币9.64亿元增长6.4%。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示:“得益于在线音乐和社交娱乐业务的持续健康发展,我们在2019年第三季度业绩表现稳健。其中,我们非常高兴的看到,在线音乐付费用户实现同比42.2%的加速增长,三季度付费用户数净增长440万,均创季度新高。更重要的是,在线音乐ARPPU环比上涨3.5%,进一步证明了这种发展的可持续性。这些成绩体现出我们在释放音乐核心价值,以及为用户提供更优质的音乐增值服务等方面获得了外界的高度认可。”

付费用户增长快，《说好不哭》助力

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从收入结构来看，财报数据显示，腾讯音乐第三季度在线音乐服务营收为人民币18.5亿元（约合2.58亿美元），同比增长26.2%。腾讯音乐社交娱乐服务及其他业务的营收为人民币46.6亿元（约合6.52亿美元），同比增长32.0%。

在线音乐服务部分营收增长的原因主要来源于音乐订阅和出售数字音乐专辑的营收增长，但被来自其他音乐平台的分授权营收下降所部分抵消。

社交娱乐部分营收增长的原因在于在线卡拉OK和来自于直播流媒体服务的营收均有所增长。

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本次腾讯音乐第三季度财报最大的亮点是付费用户增加，在线音乐ARPPU环比上涨3.5%，在线音乐付费用户增速达到了2016年以来的巅峰。不难发现，在线音乐ARPPU的增长得益于周杰伦单曲《说好不哭》。

这首歌9月16日晚上11：00在腾讯音乐娱乐集团QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三个音乐平台上线，25分钟后总销售量超229万张，销售额突破680万元；不到24小时，《说好不哭》销售额突破2000万元，成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲。

粉丝的热情，使腾讯音乐娱乐集团付费会员数量创新高。2019年第三季度，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户达到3540万，同比增长42.2%；音乐订阅服务收入达到人民币9.42亿元（1.32亿美元），而去年同期为人民币6.35亿元，同比增长48.3%。

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IP争夺并不稳定，版权依然是护城河

周杰伦所带来的收益相当可观，财报显示，在线音乐服务的月度ARPPU（平均每付费用户收入）为人民币8.9元，同比增长4.7%。说到底，文娱行业的实质是IP的争夺，但用户可以为IP留存，也可以为IP离开。IP说到底，并不是一门长久的好生意。

此外，文娱平台同质化竞争，打起付费价格战，也会让ARPPU降低。腾讯音乐上一季度的财报中，在线音乐的ARPPU不增反降，降低了1.1%，原因在于靠渠道的会员打包自己的会员权益。

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版权才是腾讯音乐最坚固的护城河。在线音乐方面，曲库是竞争的重中之重，腾讯音乐坐拥3000 万首曲目的授权，并与音乐娱乐公司、环球音乐集团、华纳音乐集团、英皇娱乐集团等音乐厂牌达成了主发行及授权协议。除此之外，腾讯拥有周杰伦所属公司杰威尔的音乐独家版权，而这一独家版权，无论是付费用户，还是用户月活，都为为腾讯音乐带来了巨大增速。

财报显示，在月活方面，腾讯音乐第三季度在线音乐服务的移动MAU（月度活跃用户人数）为6.61亿人，与上年同期的6.55亿人相比增长0.9%；腾讯音乐第三季度社交娱乐服务的移动MAU为2.42亿人，与上年同期的2.25亿人相比增长7.6%。

腾讯音乐在面对版权争夺问题的同时，还需要面对日益高涨的版权费。从前不久“周杰伦版权事件”中我们可以看到日渐高涨的版权费用。11月，中国裁判文书网公布了《腾讯音乐娱乐科技（深圳）有限公司与杭州网易云音乐科技有限公司、杭州乐读科技有限公司录音录像制作者权权属纠纷一审民事判决书》，案件核心是，周杰伦音乐版权。

据文书内容，腾讯音乐与网易云音乐第一次授权期间的费用为870万元，第二次授权期间的费用约为864.29万元，第三次授权期间的费用为1818.41万元。

一年时间，腾讯音乐将周杰伦音乐版权转授费用从800多万飙涨至1800多万。巨额的版权费用是在线音乐平台的面临的最大问题，这也是等流媒体集团亏损的重要原因。

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