乔布斯的20个极简认知模型
史蒂夫乔布斯具有一种神奇的魔力，他有能力进入、迷住并简单地让其他人接受他的思维方式。
他受到 Eichlers California 现代建筑的启发，并希望在他的产品中使用相同的概念。
8.对自己有信心
由于永无止境的好奇心，乔布斯曾在学校里渡过一段痛苦的岁月，苦苦挣扎。他辍学为父母存钱接受他不感兴趣的经典教育。他被组织公开解雇；他付出了自己的血汗来建造。史蒂夫·乔布斯因反复无常的性格在他的生活中遇到过很多麻烦，但他从未失去信心，继续将每一个障碍视为挑战。
史蒂夫乔布斯具有一种神奇的魔力，他有能力进入、迷住并简单地让其他人接受他的思维方式。
乔布斯就像一本缓慢打开的书，从竞争对手到模仿者，许多人都想知道他的那些惊人的想法是从哪里来的。
乔布斯的神奇和神秘，来自于他的“极致理念”与“极简认知模型”。只有极少数的产品领导者，才具备这种才能。
我试着整理了关于乔布斯的20条的底层思维认知，希望可以帮助大家全面、清晰的了解关于乔布斯的理念与认知逻辑。
1. 保持简单
史蒂夫·乔布斯的商业战略一直专注于简单性。他发现错综复杂是一种不必要的复杂性，只会增加混乱并降低效率。
“这是我的座右铭之一——专注和简单。简单比复杂更难：你必须努力让你的想法变得清晰，让它变得简单。但最终还是值得的，因为一旦你到达那里，你就可以移山。”他认为真正的天才不是制造复杂的产品，而是将复杂的功能分解并以最简单的形式呈现。
他受到 Eichlers California 现代建筑的启发，并希望在他的产品中使用相同的概念。
“艾希勒做了一件了不起的事。他的房子很漂亮，又便宜又好。他们为低收入人群带来简洁的设计和简单的品味。这是苹果最初的愿景。这就是我们在第一台 Mac 上尝试做的事情。这就是我们对 iPod 所做的。”如果你看看过去的苹果，它的成功大部分归功于其产品的用户界面和用户体验。
2.美学问题
对他来说，产品的美感与其功能一样重要。他在产品的物理设计中遵循禅宗哲学，并且经常追求简约的外观。
早年，史蒂夫对包豪斯设计产生了浓厚的兴趣。它塑造了他的思想，并促成了 Apple 的时尚设计。从产品的形状、颜色到排版，一切都受到史蒂夫对包豪斯的热爱的影响。
“Apple 之所以能够创造出像 iPad 这样的产品，是因为我们一直试图处于技术与文科的交汇点。”史蒂夫乔布斯认为产品应该是技术和艺术的完美平衡。即使在他去世十年后，Apple 仍然在其设计中使用他的想法。
3.跳出框框思考
史蒂夫·乔布斯看待事物的方式不同。他没有遵循传统做法，而是专注于现有技术并努力使其变得更好。
“在我多年的商业生涯中，我发现了一些东西。我总是会问你为什么做事。我总是会得到的答案是，'哦，这就是这里做事的方式。没有人知道他们为什么要这样做。没有人会非常深入地思考商业中的事情。”他推出Macintosh是为了销售人人都能使用的电脑。他推出iPhone以取代按钮并改善用户体验。他推出了iPod，让用户可以轻松访问音乐。他的产品教会我们跳出框框思考，超越常规。 用他的话说：“创新区分了领导者和追随者。”
4. 为产品创造市场
史蒂夫乔布斯是一位设计师，而不是发明家。虽然他亲自参与了他的产品设计，但他并没有真正设计产品。
然而，他知道要生产什么产品，因为他甚至可以在人们知道自己想要什么之前就预测到他们的需求。
“很多时候，人们不知道他们想要什么，直到你展示给他们看。我们不应该过分依赖焦点小组。有时，最具创新性的产品与最终用户的设想相矛盾。”他仔细挑选具有创新潜力的产品，添加细节以改善用户体验，并将其产品设计成全新的东西。史蒂夫·乔布斯说：“你不能只问客户他们想要什么，然后试着给他们。当你把它建好时，他们会想要一些新的东西。”直到今天，其他品牌仍旧欣赏他的营销头脑并试图效仿他。
5. 建立生态系统
Apple保持忠实客户群的原因之一，是其相互关联的产品。
他想创建一个完整的 Apple 生态系统，这样人们就不必为任何事情购买第三方服务。他在内部生产硬件和软件，将它们结合在一起，并为其客户创建了一个独家在线市场。“没有其他公司可以制造 MacBook Air，原因是我们不仅控制硬件，而且控制操作系统。正是操作系统和硬件之间的密切交互使我们能够做到这一点。Windows 和戴尔笔记本电脑之间没有亲密的互动。”史蒂夫精明的商业决策为苹果公司带来了如此大的竞争优势，以至于该公司至今仍从中获益。他告诉我们，通过追加销售客户可能需要的所有相关商品，即使在竞争激烈的市场中，依旧可以树立自己的品牌。
6. 团队合作
史蒂夫乔布斯有很多优点，但作为一个有耐心的团队成员并不是其中之一。 然而，他是团队合作的最大倡导者之一，甚至在他 13 岁第一次见到苹 果联合创始人沃兹尼亚克时就明白了合作的重要性。在 2003 年的一次采访中，史蒂夫曾表示他的商业模式受到了披头士乐队的影响。“我的商业模式是甲壳虫乐队。他们是四个互相抑制对方负面倾向的人。它们相互平衡，总和大于部分之和。这就是我对商业的看法：商业上的伟大事情永远不会由一个人完成。他们是由一群人完成的。”乔布斯相信，一家公司的繁荣取决于人的集体努力，而不是事物，因为团队可以平衡彼此的负面特征并激发创造力。正是由于史蒂夫的团队管理技巧，尽管他性格喜怒无常，但他的团队多年来一直陪伴着他。
7.知道如何销售你的产品
史蒂夫的人生成就证明了他是一位天才的营销头脑。他知道如何推销自己的想法；如何推广产品，以激发人群的兴奋程度。最重要的是，他知道如何在不实际销售任何东西的情况下进行销售。他广受欢迎的活动“Think Different”恰如其分地总结了史蒂夫·乔布斯的营销模式。该广告展示了思想家、创造者和令人钦佩的人物，以创造一个鼓舞人心的 Apple 形象。史蒂夫专注于 Apple 的核心价值而不是具体细节，并专注于他的产品所带来的体验。“我们没有机会通过功能和优势、RAM 以及图表和比较来做广告。我们唯一的交流机会是通过感觉。”这就是他如何将自己的企业从一家小企业转变为一个全球品牌。
“有时候生活会用一块砖头砸你的脑袋。不要失去信心。”当他被要求为新兴企业家提供建议时，乔布斯说：“我相信，成功的企业家与不成功的企业家之间的区别，大约有一半是纯粹的毅力。”史蒂夫没有放弃。每次失败，他都会从错误中吸取教训，重新开始。今天，乔布斯作为科技行业的传奇领袖而被人们铭记。
9. 每一个小技巧都很重要
当史蒂夫·乔布斯上大学时，他发现除了书法课程外，他对任何科目都没有兴趣。
他发现自己被字体样式、艺术笔触和单词的曲线所吸引，这些组合起来创造了一个美丽的单词。
“如果我在大学里没有参加过那个单一的书法课程，Mac 就不会有多种字体或按比例间隔的字体。”史蒂夫告诉我们，无论其相关性如何，每项技能都很重要，在此过程中学到的东西最终会派上用场。
10. 追求你所爱
在史蒂夫看来，企业家应该选择一条能提高工作满意度的职业道路。他觉得如果你不喜欢你所做的事情，当事情变得困难时你很可能会辞职。NeXt是一个典型的例子。当他在 Apple 挣扎时，他用自己的积蓄创办了 NeXT——一家后来成为 Apple 操作系统基础的软件公司。“很难判断这些互联网初创公司是真的对建立公司感兴趣，还是只对钱感兴趣。不过，我可以告诉你，如果他们不是真的想建立一家公司，他们就不会走运。那是因为它太难了，如果你没有热情，你就会放弃。”并非他所有的产品都成功了。但他继续追求自己的热情并设计出更好的版本。
11. 成为企业的代言人
史蒂夫乔布斯从不回避聚光灯。他的领导才能是他最大的财富，使他能够建立自己的品牌形象并影响他的商业投资的成功。他是说服沃兹尼亚克创办公司的人，并在公司成立一年内给千万富翁迈克马库拉留下了 25 万美元的印象。当他在没有具体产品的情况下创办 NeXT 时，即便如此，他还是设法获得了亿万富翁罗斯佩罗的投资。他具有超凡魅力，似乎吸引了有权有势的人与他共事。史蒂夫的第一个商业伙伴沃兹尼亚克曾经说过：“我只想认识有趣的人，比如史蒂夫·乔布斯。”他的个性是Apple和Pixar在他的领导下蓬勃发展并成为成功企业的原因之一。12.有所作为
史蒂夫乔布斯并没有进入合资企业来产生利润。是的，出售是经营企业的最终奖励，但他专门着手改变世界。他凭借开创性的Mac PC重新定义了计算机的实用性。他用先进的技术彻底改变了手机行业。他与皮克斯一起将CG动画推向了聚光灯下。他的成就给世界留下了如此深刻的印象，以至于激励电影制片人制作一部关于他生平的电影。他最鼓舞人心的举动是利用他的商业冒险为世界做出贡献。“我们来这里是为了在宇宙中留下痕迹。不然怎么会在这里？”
13. 不要等到明天
史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 17 岁时，他注意到一句关于过现在的生活的名言，这句话给他留下了很长一段时间的深刻印象。它促使他的生活发生变化，并使他成为革命领袖。“在过去的 33 年里，我每天早上都会照照镜子问自己：“如果今天是我生命中的最后一天，我还会想做今天要做的事吗？每当连续很多天答案都是“否”时，我就知道我需要做出一些改变。”这种动力促使他不再浪费时间哀叹过去的错误，并帮助他克服了人生中的失败。
“如果你把每一天都当作最后一天来过，总有一天你一定会是对的。”他鼓励人们充分利用自己的时间，不要等到明天才开始改变。他自己的建议使他在 25 岁之前赚到了他的第一个百万美元。到他去世时，史蒂夫的净资产已超过 100 亿美元。
14. 付出你的 100%
与史蒂夫共事过的人通常会称他为一个过于专注的人。他会仔细检查每一个细节，以确保他的产品、营销、分销没有错误。“当你是木匠制作一个漂亮的五斗柜时，你不会在背面使用一块胶合板，即使它面向墙壁并且没有人会看到它。你会知道它在那里，所以你要在背面使用一块漂亮的木头。为了让你晚上睡得好，审美和质量必须贯穿始终。”他从父亲那里吸取了教训，并将其应用到他的职业生涯中。您会惊讶于史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 花了多少时间来选择Mac的颜色。正是史蒂夫对细节的敏锐关注促成了历史上一些最成功的产品发布。“成为质量的衡量标准。”他说，“有些人不习惯期望卓越的环境。”
15.保持乐观
史蒂夫·乔布斯 曾经说过，他人生中最大的成就就是被苹果解雇了。如果不是那次转折，他可能永远不会创立NeXT，也永远不会进入动画行业。正是他乐观的态度促使他在计算机上冒险，创办了一家新的软件公司，并加入了迪士尼的合资企业。他继续相信自己的判断，并最终回到了苹果公司。做你爱做的。以不同的方式思考你的职业。史蒂夫·乔布斯一生都在追随自己的内心，他说，这让一切变得不同。
没有激情就无法创新，没有激情，你就很难创造出突破性的想法。
16.在宇宙中留下你的痕迹
以不同的方式思考您的愿景。
乔布斯吸引了志同道合的人，他们分享他的愿景，并帮助他将想法变成改变世界的创新。
激情为苹果公司的火箭加油，乔布斯的远见创造了目的地。
17.启动你的大脑
以不同的方式思考你的想法。
没有创造力就没有创新，对于史蒂夫乔布斯来说，创造力就是连接事物的行为。
乔布斯认为，广泛的经验可以拓宽对人类经验的理解。
18.销售梦想，而不是产品
以不同的方式思考您的客户。对乔布斯来说，购买苹果产品的人从来都不是“消费者”。
他们是有梦想、希望和抱负的人。乔布斯制造产品来帮助他们实现梦想。
19.对1000件事说不
以不同的方式思考设计。根据乔布斯的说法，简单是终极的复杂。
从 iPod 的设计到 iPhone，从 Apple 产品的包装到 Apple 网站的功能，创新意味着消除不必要的东西，让需要的东西说话。
19.创造非常棒的体验
以不同的方式思考品牌体验。
乔布斯让Apple Store，成为客户服务的黄金标准。
Apple 商店通过引入任何企业都可以采用的简单创新来与顾客建立深刻、持久的情感联系，从而成为世界上最好的零售商。
20.讲好你的故事
以不同的方式，思考你的故事。乔布斯是一位出色的企业故事讲述者，他将产品发布变成了一种艺术形式。
你可以拥有世界上最具创新性的想法，但如果你不能让人们为之兴奋，那也没关系。
结语
史蒂夫的名字一直与 Apple 品牌以及他的尖端创新如何为科技行业带来革命联系在一起。
但他提供的远不止 Mac 和 iPhone。他是一位富有远见的领导者、商业天才和成就者。
学习乔布斯的极简认知，可以帮助我们穿越迷雾，找到打磨产品与美好人生的真谛，他的人生经历值得探讨。
部分参考：/lessons-from-steve-jobs/
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