每周速报 | 奥利奥正式官宣肖战成为首位品牌代言人，击剑世界冠军孙一文加入中国移动5G亚运之队

■ 奥利奥正式官宣肖战成为首位品牌代言人

图片来源：奥利奥官方微博

3月23日，奥利奥正式官宣肖战成为首位品牌代言人，共同开启一场玩味之旅。奥利奥的广告词“扭一扭，舔一舔，泡一泡”可谓是家喻户晓，国民度毋庸置疑。这个百年知名品牌，从成立以来，首次给到代言人头衔的，就是肖战。自此，肖战的商务代言版图又添一席。其实，肖战在成为品牌首位代言的情况屡见不鲜，他是NARS首位且唯一全球品牌代言人，是倍轻松首位且唯一全球品牌代言人，是隅田川首位且唯一全球品牌代言人……数据表明，肖战的带货能力一直遥遥领先，不仅仅让奢侈品牌的大放异彩，也让其代言的其他品牌多次创下记录。

除了官宣代言外，新剧《玉骨遥》也有好消息，成都文旅表示《玉骨遥》将和《梦华录》一起进行全国线下主题展巡演，为了促进“影旅联动”，将“影旅联动”当作一个完整自成闭环的产业链来做。这部由肖战、任敏搭档演出的全新作品《玉骨遥》，讲述了高冷孤傲的空桑世子时影（肖战饰）和热情活泼的赤族郡主朱颜（任敏饰）因一花之恩结下宿命恩怨，两人为了守护空桑王朝而共同成长的故事。《玉骨遥》还未播出，文旅方面就已经着眼于它的带动效应，并着手开发起了它的周边。如此这般提前发掘一部的周边价值，放眼古偶剧市场，《玉骨遥》可以说具有超前的开创性价值和意义。

■ 击剑世界冠军孙一文加入中国移动5G亚运之队

图片来源：孙一文微博

3月21日，中国移动“321春分计划”暨5G亚运之队启动发布会于杭州顺利举行。发布会上，杭州亚运会官方通信服务合作伙伴——中国移动，宣布击剑世界冠军孙一文正式加入中国移动5G亚运之队。

此次中国移动携手孙一文，不仅是一次品牌与运动员的优质合作，也是中国移动作为杭州亚运会官方合作伙伴于春分之时正式开启亚运营销的信号。距离杭州亚运会开幕不足两百天，品牌相继进入体育营销发力期，希望借助赛事与运动员，在亚运之年进一步拓展自身商业影响力。在此契机下，赛场内外，多面精彩的孙一文，凭借其出众的形象与实力以及独特的个人魅力成为诸多品牌的不二之选。

■Loewe在迪拜开设新店，正式发力中东市场

图片来源：LOEWE罗意威官方微博

西班牙奢侈品牌Loewe日前入驻迪拜购物中心开设全新专卖店，正式布局中东市场。该店秉承品牌艺术画廊般的零售理念，将艺术与时尚融为一体，发售成衣与配饰等核心产品。Loewe为LVMH旗下品牌，目前正在加速扩张阶段，有数据显示其2021年销售额大涨38%至4.56亿欧元。一直以来，Loewe不断推出特色系列，自2017年开始推出Paula’s Ibiza系列，并以色彩缤纷、充满夏日气息的风格特征配合主题性陈列空间，吸引了一批年轻受众。而在手包款方面，Jonathan Anderson在2013年接手Loewe到2015年期间为给品牌注入Puzzle、Flamenco等爆款包款。

在此前的巴黎时装周上Loewe发布的2023秋冬系列中，品牌创意总监Jonathan Anderson依旧将他喜爱的设计与艺术结合，用“失焦”和“聚焦”的方法，探究服饰最为简约的本质。富有特色的印花图案，皮革羽毛等元素，将不同材质结合起来，打造极具视觉张力的趣味时装。设计师以最纯粹的线条彰显极简魅力，超大的衬衫式针织套装，有着垂坠感的连衣裙于光影闪烁间彰显女性魅力。

■ Ralph Lauren发力内衣领域，推出首个内衣系列

为寻求更大的发展空间，RalphLauren拉夫劳伦日前通过旗下的Polo Ralph Lauren 首次涉足内衣和睡衣类别，推出包括胸罩、内衣、T 恤、睡衣、浴袍和长衫等一系列产品。而Ralph Lauren对睡衣内衣的开拓，不仅仅是将自身品牌类目的丰富，更是一种对当代人生活状态分析之下的迎合。正如Ralph Lauren本人所说：“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的美好现实。”

RalphLauren是时装界的美国经典品牌，有着浓浓美国气息，旗下有男装和女装类目，除时装外，品牌还包括香水、童装、家居等产品，为每一个人勾勒出一个美国梦，无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了人们对上层社会美好生活的向往。在截至去年12月31日的三个月内，Ralph Lauren销售额同比仅增长1%至18.3亿美元。

■ 丝芙兰联手TikTok推出“孵化器计划”，打造多元社区

近日，丝芙兰宣布与TikTok联手推出“孵化器计划”，希望为初创品牌提供营销内容指导，帮助他们在TikTok上吸引到更多年轻人的注意。丝芙兰和TikTok还邀请了三位红人担任导师，与新品牌一起制定TikTok内容战略和整体的营销计划，首批试点品牌为Eadem、Topicals和HyperSkin，它们都曾参与2021年的丝芙兰加速器计划，均为有色人种提供护肤产品。

预计将由12个新锐美妆品牌参与该计划，通过一系列培训学习社媒内容营销。培训为其六个月，内容包括营销指导、资金支持和资本资源。除了培训课程，品牌还有机会与Amy Chang、Rocio Lopez-Jimenez和Nyma Tang等知名KOL交流并合作，学习创作者的营销方法。丝芙兰的业务战略侧重于扩大品牌矩阵，成为更多DTC品牌的独家零售渠道。TikTok美国代理合作伙伴关系负责人Soniya Monga表示：“品牌的未来掌握在多元文化创作者的手中，通过支持多元化创作者，品牌可以在TikTok上充分发挥潜力。创作者正在通过DEI（多样性、公平性和包容性）类型的内容塑造美容文化的未来。与丝芙兰的合作旨在让品牌了解DEI（多样性、公平性和包容性）对创作者的重要性。”

■ Lululemon亚太最大门店落地上海静安嘉里中心

Lululemon上海静安嘉里中心全新门店今起开始营业。该店是lululemon进入中国市场后开设的首批门店之一，历时数月的精心筹备和扩店升级，全新的上海静安嘉里中心门店跃升成为lululemon在亚太地区的最大门店。门店设计以简约的白色和原木色为主，使用大量充满自然质感的水磨石、橡木元素，呈现闹中取静的怡然氛围。

门店内多采用流线型设计，增添流畅韵律的同时，营造清新自然的空间体验。别出心裁的墙面设计结合丰富的灯光组合，也为客人带来了律动变幻的光影共舞。为了打造产品陈列的层次感，店内陈列展示道具均采用模块化设计，便于为社区活动创造舒适空间。作为一个以瑜伽为灵感起源的品牌，lululemon鼓励人们不管是在瑜伽习练还是日常生活，都可以表达最真实的自己，尽情投入每时每刻，拥有自在、自信的好状态。借上海静安嘉里中心全新门店开业之际，lululemon将位于北区的门店旧址改造成为Align™ 快闪试衣间。

■ 引入“英国赛车绿”，GP芝柏表桂冠系列绿色陶瓷腕表阿斯顿·马丁限量款

近日，GP芝柏表隆重推出桂冠系列绿色陶瓷腕表阿斯顿·马丁限量款，首次为桂冠系列腕表采用绿色陶瓷表壳与表链。该款腕表是双方再度合作的结晶，共有42毫米和38毫米两种表壳尺寸，延续桂冠腕表的精髓，并选用前卫时尚的新型材质。1900年，戈登·贝内特杯(Gordon Bennett Cup) 比赛在英国拉开帷幕。一辆辆赛车在巴黎与里昂之间的公路上竞相逐鹿，一较高下。起初，赛车的色彩设计以车手本人的国籍为考量，随后逐渐变为由车队所代表的国家决定车身的颜色——法国赛车采用蓝色，意大利赛车采用红色，比利时赛车采用黄色，德国赛车采用白色/银色，英国赛车采用绿色。作为一个英国品牌，阿斯顿·马丁以绿色作为其赛车代表色，并沿用至今，而与之联名的作品也选用了展现品牌出色表现与杰出成就的阿斯顿·马丁竞赛绿。

流畅、时尚、优雅的桂冠系列绿色陶瓷腕表阿斯顿·马丁限量款，融合了以阿斯顿·马丁赛车为灵感的设计元素，包括强大的引擎、流畅的线条、轻盈的结构。全新表款采用了镂空“巴顿”型时、分针，既显轻盈，又无损实用性。表盘采用交叉影线设计，一种类似于钻石纹的图案，首见于汽车制造商阿斯顿·马丁的“AM”标识(1921 – 1926年) 以及阿斯顿·马丁高性能汽车的夹层座椅。

■Allbirds释出全新M0.0NSHOT净零碳排概念鞋履

如果仅限于制作一双鞋履，这看似只是一小步，而置于鞋履制造行业，这一小步却可以产生一个巨大的飞跃。近日，Allbirds推出全新净零碳排概念鞋履，命名为“M0.0NSHOT”。相较于鞋履行业平均近14公斤二氧化碳当量的产品碳足迹，这款鞋履将碳足迹近乎降低0.0，实现行业里程碑式的跨越。Allbirds通过重新审视鞋履生产的每个环节，摆脱对于碳抵消方式的依赖，从而实现净零碳排这一目标。而Allbirds也将M0.0NSHOT生产过程中的技术对行业和公众开源。

Allbirds联合创始人兼联合首席执行官蒂姆·布朗（Tim Brown）表示：“打造一款可量产，又被消费者喜爱的净零碳排鞋履，是Allbrids一直以来的目标。M0.0NSHOT也许不是解决气候问题的灵丹妙药，却能很好的证明，当我们投身于可持续发展并专注于持续减低碳排时，能够取得的成就是令人难以置信的。”

■The North Face带来全新2023春夏户外徒步系列

近日，The North Face推出全新一季春夏户外徒步系列，助力探索者驻营山林，拓宽野界，开启一场与山野共振的寻觅之旅。新系列中采用WindWall面料的户外徒步系列男士夹克，经由DWR防泼水处理，拥有更出色的防风、防泼水性能，可轻松应对春季多变天气。户外徒步系列男士短袖T恤，加持Outdoor Active面料，及时有效吸湿排汗，保持全程柔软触感、亲肤透气。

此前，The North Face联合多位全球各户外运动领域知名女运动员，共同创作推出焕新一季「她们野行」女子特别系列。无论过去还是未来，女性探索者都为户外探索带来无限潜能。因而，新系列亦充分考虑女性探索者需求，打造全套户外徒步系列装备。亚洲版型户外徒步系列女士开衫，选用FlashDry材料舒适面料制作，高速率吸湿排汗效果，确保周身凉爽舒适。同样采用亚洲版型设计的女士连帽冲锋衣，灵感源自2000经典款的立裁接缝方式，时尚简约还原经典，协同WindWal防风面料有效应对空气对流，减少热量损失，满足徒步过程中的防风需求。借由全新系列，The North Face向那些突破极限、不断前行的女性致敬，并不断地鼓励更多深受启发的她们打破常规，从新出发，无畏开拓。

■ 2023秋冬上海时装周拉开帷幕，HAZZYS担纲开幕首秀

3月23日起，2023秋冬上海时装周正式拉开序幕。作为中国时尚风向标，上海时装周将激荡新思维、开拓新模式，在打造城中时尚盛事的同时探索多维体验式秀场，并继续携手抖音推出每天九小时“秀场联播”，开辟“数智化”发布之路。

本季时装周开幕首秀由HAZZYS担纲，以“因运动而快乐”为主题，在新天地秀场带来了HAZZYS ROYAL CLUB皇家俱乐部系列发布秀。新系列分别从网球运动与滑雪运动中汲取灵感，以鲜明色彩、时髦造型打造出具有吸湿快干、防晒透气等功能的HAZZYS TENNIS系列和具有防水防风透气属性的HAZZYS SKI系列，兼具功能性与时尚感，传递出随性的都市运动精神。值得一提的是，围绕“时尚可持续”，HAZZYS在环保面料的使用以及环保工艺的应用上也做出了一系列探索实践，以健康有趣的生活方式实现与自然的可持续共生。

■ MUJI推出全新宠物用品系列打造“人宠同款”

近日，MUJI推出全新宠物用品系列，MUJI希望能够给予可爱的萌宠们，和人们一样“简单、自然、刚刚好”的生活。反之，辛苦打理着宠物生活的主人们，也能因为这些舒适简约的产品，更感轻松惬意。此次推出的宠物豆袋坐垫，其填充物采用棉柔微粒子，挤压粒子可自由流动，让萌宠们有舒适的坐感；可展开宠物窝正面可打开，扩展窝的空间。而新碗具宠物用炻瓷碗则选用优质高岭土制成，质地光洁釉面，可轻松清洗。设计成了宠物容易进食的形状，有一定分量不易移位。聚酯纤维棉麻混纺宠物包采用轻便材质制成，方便外出使用。

一直以来，MUJI都在积极思考着人与自然的关系，探索生活的原点。在全新宠物系列中，MUJI 经典款豆袋沙发也有了宠物专属版本。“人宠同款”正是MUJI 宠物系列的一大特色，除了宠物豆袋坐垫，炻瓷餐具和宠物包等多件重点产品都采用了和 MUJI 经典款相似的设计思路。“亲子款”不仅能拉近主人和宠物情感距离，也能让辛苦打理宠物生活的主人们感到轻松和惬意，比如无需太多操心宠物用品和家装风格的匹配度。

■ SAMUEL GUÌ YANG 推出2023秋冬系列“Faces”

近日，SAMUEL GUÌ YANG 推出2023秋冬系列“Faces”，继续专注并呈现东西方文化背景下，不同个体面貌的外在表征，与个性特质。在质感丰富的人物肖像摄影中，现实生活的伙伴友人化身为缪斯女神。如电影剧照，每个个体都活色生香，每张面孔亦独一无二，由此延伸构建出“SAMUEL GUÌ YANG社群”的雏形。该系列亦是一张糅合着多重气质的面孔，它来自东西文化交汇的中点，因此与不同思维形态相遇，成为不同人群生活脉络的镜像。层叠有致的服饰结构，轻重对比的穿着方式，点缀着品牌标志性用色与审美，显示出设计师杨桂东（Samuel Yang）与Erik Litzén由点及面的铺陈。

细节的层次在系列中被着重雕琢。针织背心与马甲，短款裙装与层叠领饰的加入引人入胜，增添了造型“可被阅读”的观感。同时，品牌与中华老字号布鞋品牌“内联升”继续合作呈现“Round-Toe Flat”圆头平底鞋。圆形开衩憨态可掬，融入中西交汇的新颖与现代。

■ 碧欧泉组建专业国际化船队，参与世界环球帆船赛角逐

碧欧泉IMOCA船队正式宣布参与世界环球帆船赛（The Ocean Race），并已于日前在西班牙港口城市阿利坎特盛大起航。全新碧欧泉IMOCA帆船历时8个月的建造，并配备专业的国际化帆船“梦之队”，将由此展开长达6个月的环球旅程，共同搏击风浪。

世界环球帆船赛以实际行动践行对可持续发展的承诺，致力于激发海洋保护行动并创造切实成果。基于在可持续发展方面屡获殊荣的传统，本届赛事创新性地提出“更有意义的竞赛（Racing with Purpose）”这一理念，正在成为积极变革的催化剂，并加速创新解决方案的应用，以帮助恢复海洋健康。为了完成这一具有挑战性的任务，塔拉海洋基金会的科学界合作伙伴和碧欧泉船队的水手们在碧欧泉IMOCA帆船上安装了一种先进的自动显微镜：自动潜水成像流式细胞仪（IFCB），可以借此在每个赛段捕获有关浮游植物和海洋健康的关键信息，为后续科学研究提供更多数据。在这项极具挑战性的传奇赛事中，践行可持续。

■ 知名导演新海诚携新电影《铃芽之旅》参加喜马拉雅打造的“播客观影会”

随着播客成为大众娱乐新方式，越来越多的年轻人开始通过听播客获取新信息、发现新事物，因此许多电影人开始将播客作为电影宣发新阵地，以通过播客俘获年轻人。近日，知名导演新海诚携新电影《铃芽之旅》参加喜马拉雅与播客主共同呈现的“播客观影会”。“播客观影会”由喜马拉雅头部播客主梵一如、关雅荻、曹柠三位发起，每期邀请影迷线下观影，并与播客主一起对谈电影主创，对谈内容将独家上线喜马拉雅。

在众多的信息接收媒介中，播客以更加开放、自由的形式为听众带来更多维、更多元的收听感受，这种更具个性、充满真情实感的陪伴式媒介吸引着听众的“耳朵”，俘获了一大批年轻人的注意力。同时泛文化、影视解读类的播客节目在喜马拉雅受到听友欢迎，许多电影团队主创开始在新电影上映时，纷纷通过参加播客节目聊聊电影创作的故事，喜马拉雅播客正逐渐成为电影宣发新阵地。

■ 爱彼迎发布春季旅行趋势报告，春季或将迎接首个高峰

随着跨境旅行政策持续“松绑”、国际航班批量恢复，国人对出境旅行的信心和向往正在暴涨，中国出境游行业或将在今春迎来首个高峰。爱彼迎中国数据显示，计划在2023年春季进行出境游的中国旅行者数量已经超出2022年春季同期的两倍以上，且节节攀升。亚太目的地持续霸榜，印尼、泰国旗鼓相当，同时欧洲目的地复苏强劲，已反超疫情前同期。新生代旅行方式也在春日萌发：三五好友结伴出行，要品质也要物超所值；错峰出行或是旅居四方，旅行力求原汁原味。

再次出境游，人们不再满足于走马观花，而是渴望获得更加深度、真实、原汁原味的旅行体验。首先，出行时间不再局限于中国公共假期，而是放眼于目的地当地的传统节日、文化盛事等最佳旅行时刻。爱彼迎中国数据显示，五成以上的春季搜索是针对非清明节和五一黄金周的时段。在目的地端，以泰国为例，两成以上的用户选择在泼水节前后前往泰国游玩，和本地居民一起戏水狂欢、庆祝泰国新年，还会专程参加曼谷一年一度的泼水电音节，为自己创造一生难忘的旅行瞬间。

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