雅虎案例分析
10级电子商务江西财经大学麦庐园D208二一二目录内容概要1、公司概况1.1公司简介1.2发展历程网络经济案例分析之2、经营模式2.1搜索盈利模式2.2搜索服务产品2.3搜索品牌2.4用户增值服务3、雅虎中国业务4、感想和启示4.1雅虎中国的缺点4.2需要创新与改革网络经济案例分析之雅虎中国内容概要中国雅虎是雅虎于1999月在中国开通的门户搜索网站。中国雅虎()开创性地将全球领先的互联网技术与中国本地运营相结合，并一直致力于以创新、人性、全面的网络应用，为亿万中文用户带来最大价值的生活体验，成为中国互联网的“生活引擎”。2005月，中国雅虎由阿里巴巴集团全资收购。关键词：中国雅虎电子商务盈利竞争网络经济案例分析之雅虎中国1、公司概况1.1公司简介2007雅虎中国宣布，从即日起正式更名为中国雅虎。同时，中国雅虎全新的业务体系也调整完毕，形成了“三驾马车”式的事业部制架构。11网络经济案例分析之雅虎是全球第一门户搜索网站，业务遍及24个国家和地区，为全球超过亿的独立用户提供多元化的网络服务。1999月，中国雅虎网站开通。2005月，中国雅虎由阿里巴巴集团全资收购。
中国雅虎开创性地将全球领先的互联网技术与中国本地运营相结合，成为中国互联网界位居前列的搜索引擎社区与资讯服务提供商。中国雅虎一直致力于以创新、人性、全面的网络应用，为亿万中文用户带来最大价值的生活体验，成为中国互联网的“生活引擎2006年，中国雅虎分获由风云榜评出的“搜索引擎年度风云奖”和第五届互联网搜索大赛“搜索产品用户最高满意度奖”等殊荣。1.2发展历程1999雅虎网正式开通。2003雅虎中国出资1.2亿美金全资收购提供中文上网服务领导公司3721公司该公司占据中文上网服务市场90%以上市场份额。2004雅虎中国率先推出1G电子邮箱，开创中国电子邮箱Yahoo&3721发布搜索竞价产品线，雅虎中国成为中国最大、最综合的搜索营销服务提供商。2005阿里巴巴和雅虎全球达成战略合作，全资收购雅虎中国，并更名为阿里巴巴雅虎。2005阿里巴巴宣布未来阿里巴巴雅虎的业务重点全面转向搜索领域。2006阿里巴巴雅虎宣布，启动“2006雅虎搜索创意盛典，投资三千万人民币，盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大国内著名导演围绕“雅虎搜索”的主题，各自创作一支时长不短于分钟的视频广告短片。2006阿里巴巴雅虎推出其知识搜索产品——“知识堂11网络经济案例分析之2006阿里巴巴雅虎推出3.5G大容量邮箱，同时用户还可获得20M超大附件服务。
2006阿里巴巴雅虎推出全球首个专门针对世界杯的垂直搜索项目雅虎世界杯搜索据悉这是搜索技术首次引入体育领域。2006雅虎和微软开始在包括中国市场的全球局部范围内，进行双方即时通讯工具之间互联互通的公开测试。双方将共同打造全球最大的个人用户即时通讯社区，其用户数超过3.5雅虎搜索新产品正式推出，新产品包括两方面：一方面雅虎首页围绕社区化搜索进行调整，另一方面雅虎专业的搜索引擎独立域名正式启用，满足个人化搜索的需求。2006阿里巴巴雅虎宣布在雅虎搜索启动为期一个月的搜索质量大检——雅虎”行动旨在借助全国1.23亿互联网用户的智慧进一步提升搜索质量。2006阿里巴巴雅虎举办“2006雅虎搜索创意盛典三导广告片首映礼”，三位国内著名导演——陈凯歌、冯小刚、张纪中拍摄的三支“雅虎搜索广告片”举行了全球首映。2006原阿里巴巴集团参谋部资深副总裁曾鸣正式出任雅虎中国总裁，同时兼任阿里巴巴集团执行副总裁雅虎中国宣布，从即日起正式更名为中国雅虎。同时，中国雅虎全新的业务体系也调整完毕，形成了“三驾马车”式的事业部制架构。2007在中国雅虎推出全球首个实现了“一页到位”全新体验的搜索平台，开始向着智能化的搜索领域前进。
2007中国雅虎正式推出了有史以来第一款“终生邮箱这个邮箱容量无限，采用的全新域名，并于10日凌晨向全体网民开放ID的抢注。11网络经济案例分析之2008阿里巴巴集团资深副总裁金建杭调任中国雅虎总裁。阿里巴巴集团执行副总裁，中国雅虎总裁曾鸣08日起调回集团，重新担任集团参谋部参谋长。2008中国雅虎和口碑网合并。新公司命名为雅虎口碑公司。据悉，新组建的雅虎口碑公司将发展基于本地和全网搜索的生活服务的电子商务、社区和通讯业务。2008雅虎口碑推出生活服务平台。该平台中国雅虎和口碑网合并整合了中国雅虎在搜索、社区等方面的技术和海量用户，以及原口碑网在生活服务领域的运营经验及商家积累。全网以搜索为基础，致力为生活服务消费者打造出一个海量、方便、可信的生活服务平台。让中国网民通过雅虎口碑寻找生活服务，并进而组织其网上生活及服务的社会关系。2、经营模式搜索引攀服务商的竞争首先是搜索技术竞争。先进的搜索技术能满足用户快速、准确的搜索需求,是争夺搜索用户资源的基础。但是自搜索技术诞生10多年时间以来,技术跟随者与领先者的差距在不断地缩小。随着搜索数据库的不断增加索引和排序规则的不断完善,在现有搜索技术没有突破性进展的情况下,用户对搜索结果的相关性体验趋同。
这也就意味着仅仅依靠搜索技术,用户的忠诚度将会逐渐下降,搜索技术对用户资源的竞争已经从最初的充分条件变为必要条2.1搜索盈利模式搜索引擎服务商长期盈利的过程可以概述为:搜索引擎服务商在搜索技术上巨额研发投人和流量获得成本)大量支出是为了通过先进的搜索技术和服务使用户有更好的搜索体验从而获得更多的流量,流量资源会吸引大量广告客户在搜索引擎服务商上投放广告,从而使搜索服务商获得大量利润,这样的过程不断重复成为良性搜索引擎服务商盈利循环。一个优秀的搜索盈利模式需要处理好研发和支出、流量、广告收人三者的关系,从而形成良性的盈利循环。11网络经济案例分析之目前搜索引擎运营商较为成熟的搜索盈利模式本质上就是关键词广告,这种广告很好地解决了用户需求与广告客户供给的相关性问题,达到了精确投放的效果。在形式上,搜索竞价”最具代表性。2.2搜索服务产品面对搜索用户对搜索需求的细化,搜索服务产品的开发也更加多样化这也是一直以来搜索服务产品发展的趋。在这一趋势下,搜索引攀服务产品发展大致可以分为第二个阶段是多个路径,多种服务产品,在这个阶段垂直搜索引擎开始崛起,以专业化的搜索服务满足用户的特殊需求用户可以享受更多的搜索服务产品是未来搜索服务产品发展的趋势。
在搜索服务产品方面2.3搜索服务品牌中国雅虎曾在年初投巨资打造雅虎搜索品牌。但付出高昂营销成本后,中国雅虎并没有收到预期效果。这次营销失败的原因可以归结到两方面中国雅虎搜索的品牌定位却落在娱乐上 品牌的背后缺少服务和产品来支撑。 在整合初期 ,雅虎服务和产品还没有完善就进行大量营销 其后果往往是负面的。在搜索品牌建设上 但是在营销上的失败使得中国雅虎搜索品牌在与百度和 的竞争中处于劣势。 2.4 用户增值服务 11网络经济案例分析之 Pri 虚拟社区。互联网经过了15 年的发展 全球互联网非常显著的地位 博客(Bl 、帖吧等新形式的虚拟社区不断涌现。在虚拟社区中 并可以在虚拟社区中实现自我价值。正是由于具备这种知识分享或社区贡献评价体系等功 使虚拟社区对社区居民具有某种粘性 居住”时间变长而不断 加强。 。即时通讯软件已经从单纯的娱乐休闲工具变成生活工作的工。由于好友、同事、生意伙伴的聚集效应导致即时通讯软件具 有粘性 ,这与虚拟社区具有类似的效果 而且即时通讯软件使用的普遍性使得即时通讯软件也成为进人搜索框的重要路径。
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