“围炉煮茶”煮的除了茶,还煮的是“温暖、情绪、松弛感。”
炉火越烧越旺,餐饮品牌也需要找到新的“着火点”,相关茶饮品牌必须吃透爆火现象背后的本质——情绪价值,进而让品牌抓住真正的风口。
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“早C午T”年轻人
早上一杯coffee
午后一杯tea
是当代年轻人的标配
咖啡是用来续命的
茶是用来养生的
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氛围感至上
场景颜值高
拍照好出片
是围炉煮茶爆火的表象
它的底层逻辑是
与紧凑日常生活截然相反的
“氛围感/情绪感/松弛感”
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多元化社交创新
迎合都市年轻人“短暂避世”的心理需求
视觉上顺应“颜值经济”
与都市生活营造出“距离感”
“围炉煮茶”提供的价值体验
满足社交需求
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国潮文化兴起
传统茶文化+现代流行元素相结合
核心是茶,变通的是情
传统文化和技艺与现代碰撞
“新中式”成为新的时尚潮流
品牌借势创新和延伸
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温暖的情绪价值,是冬日消费市场的营销秘密。
围炉煮茶的热度攀升,正是因为具备了“物理温暖”和“精神关怀”。
有话要说...