当前位置:首页 > 时尚 > 正文

2023,围炉煮茶营销爆火背后的底层逻辑





2023,围炉煮茶营销爆火背后的底层逻辑

“围炉煮茶”煮的除了茶,还煮的是“温暖、情绪、松弛感。”

炉火越烧越旺,餐饮品牌也需要找到新的“着火点”,相关茶饮品牌必须吃透爆火现象背后的本质——情绪价值,进而让品牌抓住真正的风口。

-

“早C午T”年轻人

早上一杯coffee

午后一杯tea

是当代年轻人的标配

咖啡是用来续命的

茶是用来养生的

-

氛围感至上

场景颜值高

拍照好出片

是围炉煮茶爆火的表象

它的底层逻辑是

与紧凑日常生活截然相反的

“氛围感/情绪感/松弛感”

-

多元化社交创新

迎合都市年轻人“短暂避世”的心理需求

视觉上顺应“颜值经济”

与都市生活营造出“距离感”

“围炉煮茶”提供的价值体验

满足社交需求

-

国潮文化兴起

传统茶文化+现代流行元素相结合

核心是茶,变通的是情

传统文化和技艺与现代碰撞

“新中式”成为新的时尚潮流

品牌借势创新和延伸

-

温暖的情绪价值,是冬日消费市场的营销秘密。

围炉煮茶的热度攀升,正是因为具备了“物理温暖”和“精神关怀”。

你可能想看:

有话要说...

取消
扫码支持 支付码