2023第15届大广赛命题策略单: 联通5Gⁿ
首席合作品牌：联通沃派
品牌名称
联通 5Gⁿ
品牌简介
一、联通5G品牌信息介绍
2019年4月23日，中国联通正式发布了品牌标识“5Gⁿ”及主题口号“让未来生长”。品牌标识上的5G右上角的标识“n”，代表了无限、无穷、指数级增长及5G多场景应用的无限可能，象征着未来的新体验、新机遇和新梦想；品牌标语寓意让用户在5G时代，体验更多超乎想象的精彩。让用户对于未来的想象，总有联通5G清晰准确的回应，让所有对于智能生活的期望，都可以在联通5G世界自由的生长。
二、联通5G网络背景介绍
中国联通5G网络具有超快速率、超低延迟、超广覆盖等特征。截至2022年12月，中国联通已累计开通5G共享基站100万站，实现了对乡镇及以上区域的全覆盖。从南沙群岛到北方万里平原，从幽深矿井到巍峨珠峰，从繁荣乡村到智慧城市，都有联通5G网络的身影。联通5G网络可以让人们在飞驰的高铁列车上，也能获得畅快无卡顿的游戏和娱乐体验。
三、联通双千兆背景介绍
联通双千兆具体包括联通5G网络和联通宽带千兆网络。联通宽带千兆网络具有全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服务等优势，消费者可以通过在户外使用联通5G网络，室内使用联通宽带千兆网络，享受高速、低延迟的优质网络体验。
品牌
让未来生长
产品信息
【5G创新产品】视频彩铃：
1、视频彩铃产品定义：当用户在拨打语音电话或视频电话时，在呼叫接通前会看到的一段视频内容，该内容就是“视频彩铃”。视频彩铃用户可以制作或上传个性化视频内容或者从联通视频库中进行选择，针对不同主叫方还可以设定不同的视频内容。视频彩铃的面世，将过去“只能听的”彩铃进化为“可以看的”彩铃。
2、视频彩铃产品特色：
（1）内容个性化：支持用户个性化自定义，让用户彰显风格，尽享社交互动新体验。
（2）场景多样化：个人用户可设置丰富新颖的视频彩铃；家庭用户可一键设置家庭群组彩铃，实现组内私密分享，分享幸福瞬间；政府机构可用视频彩铃宣传政务，提升社会号召力；企业商业用户可通过视频彩铃展示品牌形象，实现精准曝光，助力营销转化。
（3）功能多元化：拥有丰富的视频彩铃DIY功能，拍摄剪辑、模板选择、视频倒放、闪剪等功能等一应俱全，并支持抖音视频一键设置成自己的彩铃，满足用户多种展示需求。具有灵活的分时、分组设置，创新的按键互动，实现点赞、复制彩铃、发红包等功能，并支持4K超清视频，同时具有情景彩铃功能，可以根据被叫用户设定状态，播放对应的情景彩铃，实现用户全场景服务。全网用户近3亿户。
目标群体
以18-35岁的学生及年轻白领人群为核心
广告主题
联通5Gⁿ 让未来生长
广告目的
围绕联通5G网络覆盖更广、能力更强、品质更佳、体验更好的优势为核心，结合视频彩铃业务产品，通过创意内容的表现和阐述，传递联通5G网络实力。
广告形式
注意事项：
1、所有作品须遵守广告法。
2、要求所有作品原创，不得抄袭，符合策略单要求。
一、平面类
1、联通双千兆宣传海报设计：联通双千兆具体包括联通5G网络和联通宽带千兆网络。围绕联通5G网络“超快速率、超低延迟、超广覆盖”的特点和联通宽带千兆网络“全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服务”的特点，从联通双千兆给大众工作生活带来的美好改变出发，以“联通双千兆，XXXXX”为主题（命题后半句可自拟，侧重凸显网络优势），产出一张创意宣传海报，传递联通双千兆的业务优势。
2、视频彩铃系列海报设计：结合视频彩铃业务，围绕节日节点用户沟通需求（如春节、重阳节、情人节等）、个人职业属性工作沟通需求（如快递员、送餐员等）、人群性格特征（如内向/外向、MBIT人格等）产出系列平面创意海报。
注：节日节点、职业属性、人群性格，三选其一制作即可，选定的系列需产出3张平面作品。
二、视频类
1、联通5G网络宣传TVC广告（时长要求30s，且为横屏）：围绕联通5G“超快速率、超低延迟、超广覆盖”的特点，从联通5G网络给大众工作生活带来的美好改变出发，结合实际用网场景和网络特性，打造一支有趣味、形式创新、传播力强的网络宣传视频。适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、）、电视渠道及官方网站传播。
2、联通双千兆宣传微电影广告（时长要求30-180s，且为横屏）：联通双千兆具体包括联通5G网络和联通宽带千兆网络。围绕联通5G网络“超快速率、超低延迟、超广覆盖”的特点和联通宽带千兆网络“全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服务”的特点，从联通双千兆带给自己的生活体验和改变出发，体现联通网络优势及特点。要求创意新颖，剧情完整，适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、）及官方网站传播。
3、联通视频彩铃短视频广告（时长要求30s，且为竖屏）：基于视频彩铃产品特点，结合视频彩铃实际使用场景，打造一支创意宣传广告，适合在移动端及社交媒体等渠道传播（如微博、微信、抖音等平台）。
三、动画类
根据广告主题，围绕视频彩铃产品的功能特点，创作15秒或30秒的动画广告，形式包括但不限于：二维动画、定格动画、mg动画等。
四、互动类
根据广告主题，围绕视频彩铃产品的特色功能，为联通5G创作互动H5，互动形式不限，最终需有效引流至联通App。
五、广播类
产出15秒或30秒的广播广告，须清晰地传递产品信息且广告内容具备一定的记忆性。
六、策划案类
1、视频彩铃线上营销活动策划方案
围绕「等待看得见」的产品标语，结合视频彩铃业务特点以及用户使用的场景、痛点等，打造创新性高、整合性强的线上宣传营销活动，让大众通过参与线上活动互动，了解视频彩铃业务产品及相关特点，并且可以有效的实现业务引流与转化。
方案须制定明确的宣传目标、宣传策略、具体宣传手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容，费用预算600万人民币。
2、网络体验线下创意活动策划方案
聚焦热门商圈等高人群流量区域，结合联通5G网络优势以及基于5G网络相关的视频彩铃、联通云盘等创新业务，让大众通过形式新颖，互动性强的体验活动，体验联通5G网络特点。并围绕该线下活动，策划线上传播方案进行二次传播曝光。
方案须制定明确的宣传目标、宣传策略、具体宣传手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容，并制定现场互动方式、线上预热宣传等内容，尤其要注重与业务产品的结合。费用预算1,000万人民币。
3、中国联通网络助力乡村振兴公益策划案
聚焦联通5G在乡村地区的网络覆盖以及为数字乡村建设提供的切实助力，围绕让村民生活更加便捷、让农业生产更加智慧等内容，设计一项在农村地区开展、面向农村人群的公益活动，体现中国联通网络助力乡村振兴的丰硕成果，费用预算 500 万元人民币。
相关信息：截止2022年8月，中国联通移动网络除西藏外的乡镇覆盖率已达到近100%，光纤宽带覆盖行政村30.8万个。并通过打造近百款标准化应用，实现了乡村数字场景的全覆盖，着力解决“看家护院、养殖畜牧远程看守、信息沟通不畅、劳动力不足、农产品滞销”等急难愁盼问题，助力村民实现“云上”生产、“网上”销售、“线上”生活。
七、文案类
1、广告语：围绕联通5G网络给大众带来的优质体验，构思一句宣传口号，要求朗朗上口，易于理解和传播，富有传播力。（10个字以内）
2、长文案：基于联通5G网络优势等内容，以“我和联通5G网络的精彩故事“为切入点，围绕联通5G为城市或乡村地区用户带来的生活改变和体验，创作长文案内容。字数150-200字之间。
注：长文案内容的创作，要基于不同社交平台（如知乎、小红书、微博等）本身的沟通调性，不要过于生硬。
3、创意脚本：适用TVC电视广告、短视频创意广告等形式的创意脚本，包括分镜内容及对应时长、机位设置、摄法技巧等。结合实际创意内容，如需要，还可增添人物对白、旁边、字幕等。
八、UI类
1、中国联通App 5G专区界面：基于品牌调性，突出品牌科技创新理念及优质网络体验，为中国联通App 5G专区设计展示界面。界面设计遵循简洁直观的原则，要考虑到用户的使用习惯及需求。
视频彩铃产品电商详情页：基于品牌调性设计一套电商详情页，突出产品核心特色，充分展现产品优势。
相关信息获取
【5G创新产品】▼
视频彩铃产品链接：#/home
【中国联通官网】▼
【中国联通微博】▼
【中国联通App】▼
【联通5Gⁿ命题讨论qq群】
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LOGO及元素
中国联通品牌logo：品牌层面、业务层面、5G网络及联通宽带千兆网络体验层面的创意设计，均需要露出“中国联通品牌“logo，并置于设计稿左上角。
联通5Gⁿ品牌logo：品牌层面、5G网络及联通宽带千兆网络体验层面的创意设计，需要露出“联通5Gⁿ品牌”logo，并置于设计稿右上角。
5G视频彩铃业务logo：业务层面的创意设计，需要露出“5G视频彩铃业务”logo，并置于设计稿右上角。
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